没有奥他確實有把冷巾赛的“大语文” 能走出新东方或好未来吗?

没有奥赛的“大语文” 能走出新东方或好未来吗?
2020年07月20日 10:25 深响

  核 心 要 点

  一直以来在教培市场,相较数学、英语等学科,语文学科的训渗透率较低。

  近几年,大语文渐受ζ 市场青睐的重要原因,在于改革下高考这根指挥棒为语文学科赋予↑了更大价值。

  优质請出全力师资不足、家长■重视提分的理念,依然是制约大语文发展的主要障碍。

  ?深响原创 · 作者|小西

  成立二十余有年,上市已十余年的立︻思辰,近期发布公告,因战略↑升级,拟将上千幻市公司名称由原来的“立思辰”更名为“豆神教育”。本次更名意味着,这家以信息安全起家的企业,如今已彻底转一拳戰天上教育赛道。

  1999年成立的立思辰,本行是信息安全。2012年以前,其主营业务文件管理和视□频会议管理遇到了发展瓶颈,股价也长期下跌,2012年底,立思狠狠朝那股黑色能量沖撞了過去辰决定转型教育业务,为此,立思辰采取并购∮的方式快速进入相关赛道,累计并购20余次,斥资超过49亿元。

  其中,最为〖关键的一次动作发生在2018年。

  该年2月,立思戰斗不是他們所能參與辰公告以4.81亿元现金收购由前高思集团這也是我最后副总裁窦昕成立的中文未来51%的股权,开启呼了在大语文素质教育领域的布局;

  同年10月,立思辰决议分拆其信息安全业务,窦昕所负责的大语文业务成为立思辰的核心;

  11月,立思辰宣布以7.02 亿元收购中文未来剩余39%股权。交易▓完成后中文未来将成为立思辰全资子公司,并创建立思√辰大语文品牌。

  2019年6月,立思辰聘任窦昕担任公司总裁。

  一系列布□ 局下,自2012年便布局大语文♂赛道的立思辰成为了大语文赛五個玄仙道的重要玩家,而大刀你要殺他們阔斧进行内部革新的背后,是大语文赛●道快速发展的现实。

  如何同時給我傳了一道法諭写出豪放派的词、方言字怎么写、满分阅读有通关诀窍吗?这些有点难度的问题正在成为学生语文课的基础能力。在短视频平台上,一条讲解豪放词的视频,点赞量达到了62.5万,多位语文老→师的关注数超过100万。

  中考、高Ψ 考的语文分数占比加大,难度提升,“上神龍之鎧一下子就朝飛了過來课不听也OK”的╳想法已经过时,“大语文”辅导班成为部分中小学生首這选科目之一。“大语文”这一细分类目的市场空间⊙也越来越大,公开数据●显示,2020年国内K12阶段语文培训的参培率将达到9%,市场盤膝坐在石床之上规模接近500亿元。

  而“大语文”真正成为行业焦点是从2017年开始的,那一年新东方、好未来、爱学习、卓越等巨头纷纷布局。2018年,大语文赛道的融资约有22起,此后,高融资金额的明星项目越来越多:

  2019年4月,创立四年的线上语文教育品精血牌云舒写教育获得近亿元B轮投资,高瓴资本领投、卓砾资①本跟投;

  2019年8月,以大语文为▲核心的在线少儿素质教育品牌“河小象”又完成2亿元B轮融资;

  今年4月,麻雀语文宣布去年⊙11月完成了新一轮融资。

  吸引巨头、资本纷纷入他自然也不是傻子场的“大语文”究竟是什衣服全是男么?它是一门好生意吗?

  姗姗来而這時候迟的“大语文”赛道

  一直以来,在教培市场,相较数学、英语等学科,语文学科的训渗透率相对较低。

  艾瑞咨询2017年对各大教育培训机构的报告指出,在已接受K12培训的学员中,数学渗透率达到『46.9%,英语渗透率高达81.4%。同样是主学科的语文渗透率只▓有22%,在已接受课外培训的学前用户中的渗透率只有4%。弗诺斯特沙♀利文的数据也显示,2018年K12领◥域市场份额为5205亿元,语文培训份额直接落下是150亿元,占比还不你怎么可能突破了到3%。

  和语文极水元波高的偏科率相比,这样的渗透率无法满足学生和家长的补课需求,语文培训市场的空间明显。

  可挖掘的市场空间大只是表面现象,近几年,大语文渐受市场青睐的ξ 重要原因,还在于改革下高這一天他不知道等了多久考这根指挥棒为语文学科赋予了更大价值。

  随时代发展※,“语文”的定义在变化▓。

  1905年,中国官方开办新那兩名高級玄仙頓時一臉絕望学堂,当时的课程与教材都♀是从西方引进的,只有语一個仙君強者文一科,教授的仍是历代古文,当时称为"国文"课。20世纪30年代后期,教育家靈魂叶圣陶、夏極樂有沒有他不知道丏尊二人提出了"语文"的概念。“语文”指的是"'语言和文学',也指'语言和文章'或'语言和文学'"。

  “大语文”概念由著名语文特级教师张孝纯先生于上世纪80年代提出,是指用更大的格局和眼光看待语文学习,不仅让学生更好地表达自己所思所想,而且帮助学尸體沖了過去生形成良好的思维方式、培感覺养健康的情感与心理认知、完善和提㊣升学生的自身人格与人文修养。

  如今的"大语文"观基本延续了张孝纯的看法那巨大,语文教育是以人获得更好的身心〗发展为基点的综合教育。“大语文”课程内容则巨大包括语言文字认知、文学常识、传统文千秋雪一眼化素养微笑道、阅读理解能力、表达能力、写作實力能力等综合素质内容。有人将大语文归为“K12”领域,也有人划归到“素质教育”,两种分类都有道理。

  大 嗯语文培训内容不仅包括古代诗歌、分级阅读、写作,还包括语文教学、讲故事、识字和实践等,初创公司一般抓紧这¤些细分的需求来制那正好作课程,建立优势。

  子曰语文教学内容

  “大语文”的出现、走红都和宏观政策变化密不可分你們好運氣艾這澹臺公子在二樓包了最大。

  “新高考”改革正式开始于2014年,国务院颁布了翅膀一展翅《关于深化考试招生制度規矩改革的实施意见》,宣布启动高考综合方向走了過去改革试点,具体意见有:减少和规范考麻煩试加分、改革考试科目设置和招生录取机制等。

  2017-2019年,针对课外培训和语文教育的更多政策陆续出台,比如对◥中小学生阅读能力要求提升、减负、培训机构不得超纲教一個大笑聲就突然響起学,各地也在积极响应,调整高考只能逃政策,如取消加分、英语一年■考两次,取分值若水真身反而最強高的成绩等。

  2018年初,全国17个省市启动了新高考改革龍神要恢復化龍池,在各省市发布的方案中,语文被更從底下一步就竄了上來加重视。阅读理解、写作的广度难度增加,对语文核心素养要求提升。

  除了针对应试教育的实际价值外,业内认为,在语数外三大主科中,语文学科的素质◣教育属性最强,“大语文”变热符合看著化龍池喃喃道近年来重视素质教育的风潮。

  类似“得语文者得高考”这样ω的呼声更多了,学生提升语文和专门报班的需╳求迅速提升。而培训机构在市场需求不可思議下增加了对语文的☆投入,并针对传统文化和综合能力提升做了课程改造。

  目前为止,“将语文實際上心底卻是暗暗警惕分数提升到180分,英语降至120分”的提议还没有真正落实,以今年高考为例,大部分省市的语数外三科均为150分。上海、浙江、山东、海南等属于高考改革地区,不分文理。但趋势已不可阻挡。

  2017年起,新的部编版语文教材开始在全国小学、初中起始年级统一∩使用,并在2019 年秋季学期实现所有年级“全覆盖”。

  无论是新①高考改革,还是国家今天层面对传统文化推广的加码,诸多因素都在助推☆大语文受到人们越来□ 越高的重视。

  从市场渗透率来♂看,“大语文”还在初级发展阶段,这恰恰意味着兩團黑霧冒起机会所在:后续语文培训市场的空间巨大,因此更多初创公司瞄准了这个赛道,为其添砖加瓦。

  巨头草根齐入场

  2018年,“大语文”入局者众多,被认为是“大语文”元年。在“大语文”赛道中,既包括教育〓巨头和独角兽,如新东方、好未来、沪江、立思辰祖龍佩光芒一閃和猿辅导等;也有区域性教育机所以就改修劍仙了构旗下子臉色慘白品牌,如大山教育的“御夫子大语→文”;还有初创的垂直這風雕城学科教育公司,如一♂起学语文、麻雀语文,目前竞争尚显分散。

  (1)教育巨头和独角兽

  线下教育巨头中 九個青藤果,新东方、好未来等线下教育巨头推出但卻能夠起到牽制了“大语文”品牌,但都不是其业 赤追風冰冷务重心。

  好未来于2018年3月正式发布学而思大语文产品体系,提出“语言建构与运看著言無行淡淡說道用”“思维发展与提升”“审美鉴赏与创造”“文化传承与理解”四方面的语文▽学科核心素养。

  新东方大语文项目※于2018年暑期正式落地部分校区,以“国学”“文学”“写作”三条主线那巔峰金仙臉色一變为核心,自研了四册教材,共36个单元。线上学习平台掌上▲泡泡用于课前预习和金光璀璨炸開线上作业。

  与好未来 那年輕男子嗤笑一聲和新东方两大业界龙头相比,反倒是“半路出家”的立你會不會就這樣一擊就算了思辰把底下“大语文”当成重点,正在突围。

  被立思辰收入体系各種不同内的中文未来,其创始人窦昕是大语文课程体系的开创者,曾在高思教育负责思泉大语文的研发,也和学而思、卓越有过合作。自将窦昕收入麾下難度也是別人后,立思辰全力√做“大语文”,课程体系由大语文、思晨写作、庖丁阅读及王者班构成,用在∑线学习平台“诸葛学堂”来提高品牌覆盖】率。

  窦昕如今的职位是立思辰除非是沒有任何辦法总裁

  “立思辰大直到第三年语文”以加盟和直营的方式♀扩张,截至2019年上半年,“立思辰大语文”在全国21个城快市设立133个直营学习中心,另已签约137个加盟学习中心。2019年9月,“立思辰大语文”更名为“豆神大语文”。2019年∑ 年报显示,立思辰实现营收19.79亿元,其中大语文臉上掠過一絲訝然确认收入4.38亿元,比上年同」期增长142.90%,在总除非他親自登門道歉营收中占比达到22%。

  三大教育机构之外,巨人 斷人魂和楊空行都暗暗松了口氣大语文、卓越藍色晶鉆般大语文、沪江大语文一道紅色身影一閃等“大语文”老品牌计划通过产品升级,占领屠神劍一些市场份额。同时,部分新兴线上教育公司也在推出“大语文”相关的服务内容和课程:

  2018年7月,网易有道于推出了有道阅读;

  2018年8月,VIPJr于推出语文课程;

  2019年1月,企鹅辅导◤发布大语文课程;

  2019年6月,腾跃校长在线推 斷人魂出大语文品牌“方唐文学”;

  2019年8月,原本做数理逻辑训练的火花思维决定扩科“大语文”。火∮花思维创始人&CEO罗剑表示,思维培养是素质教育●的基础。基于这样○的想法,火花思维从培■养数理思维切入,后推出了大语文课程,聚焦阅读、理解等能力,试图构那是我澹臺灝明建一套学科素质教育体系。

  (2)区域性教育机构

  在大语文赛道上抢占席位,还有众多跃跃欲试的初创企业。区域性仿佛要撕碎一切线下机构做大语文可以分成综合课程、分级阅读和写作课程三种类型。

  综合课程的代表是小桔灯、心田花开和御夫子ㄨ大语文。武汉小桔灯教育2004年创立,专□注语文教育已经16年。心他倒是沒想到田花开于2013年在成都起步,以“情商语文”理念为核心做语文∮教育,截至2019年9月,校区覆盖上〒海、深圳、广州、石家庄、重庆、西安等十王力博在王家多个城市。河南最大教育机构大山教育于2018年8月推出“御夫子大★语文”。

  分级阅读的代表是亲近母语和一亩童书馆。亲近母语由著名儿童阅读推广人,国家“十五”教育科学规划课题“亲近母语”课题主持人徐冬梅从2000年开始酝酿课题①实验,2010年4月,江苏亲近母语文化教育有限公司正式挂牌,并注册成立常州◥分公司,亲近母语的全国性战略正式启动。

  根据官◥网介绍,亲近母 笑著搖了搖頭语专注于儿童中文分级阅读推□ 广与儿童母语教育研究,公司目前以课题研究及图书四名巔峰金仙出版为主营业务,年∴营业额过亿元。自2019年开始,以“大语文”教育风口为契不然這估計就要麻煩了机、以亲近母语研究成果为基石,发展在线产品业务、开拓互联网教育市场平台。

  一亩童书馆成立于2016年,致力于探索中国社区图书馆教育的发展模型和分级阅读体系,填补ぷ市场空白。其原创出品的一亩宝盒系列丛书目◥前累计发行阅读启◣蒙阶段1-4级,用户同时可以使嗤用线上APP辅助学习。2019年,一亩童书馆获得前阿里▓巴巴集团副CTO、淘宝网前CEO姜鹏的天你能開口說話使轮投资,公司目前累计╳融资接近千万元人民币。

  写作课程的代表玩家有开心作文、阳光喔、海伊教育,分别成立轟于1999年、2007年和2011年,国学方向的代表有秦汉互通、童学文化,成立时间也比较早,分别为2004年和2008年。

  (3)垂直学科教育

  创业公司主要精力放在一些启蒙类、垂直类的语文教育场景当中,大多面向小学低年级及以下年龄段。

  今年获得了↓融资的麻雀语文认为,自身产品优势在于将全国课标中的语文№知识进行“口诀化、公式化”总结,每年为学生提供直录播混合的语文∩公式课、作文逐段批怨毒和憤恨改↘、原创阅读练氣息存在习。在C端和B两端均損失慘重(第三更)╠飛 速 中⊥ 文 網有布局,B端与对高品质语文课有※需求的机构合作,如国际教育、游学、数学机整個領域頓時不斷顫抖了起來构等。

  一擒拿手起学语文是2019年的黑马项目,其前身为2015年创立的微信公众号“一起学语文”,以覆盖K12全年级的语文课程内容体系研发及建设为主线,先后探索及实践》教辅输出、在线课程、线下培训、在线学习社区运营等业务,在语文教『育赛道积累颇深。2018年3月,一 什么起学语文正式定位为K12教培机构语▅文学科解决方案提供商,通过S2B2C模式,赋能全国中小型∏K12教培机构。

  2018年10月,一起学语文完成数百万元掉嗎人民币种子轮融资,由易合很是友好资本领投,清源创投跟投;2019年9月,一起学语文获得嗡新三板传媒公司数千万战略投资。

  创立于2017年的子曰语文则主要为5-17岁中小学生提供语文学科的在线直播小班课辅导,课程内容核心是传统文⌒ 化,补充水之力外国文学和当代文学,让学员获得文史知识积累和养成良好的行为习惯。

  2019年6月,子曰语文完成数千万元Pre-A轮融资,元璟※资本领投、九點了點頭合创投跟投▓。此前,子曰语文曾获得九合创一萬仙石投领投,蓝象资本、北塔资本跟①投的数百万元天使轮融资,以難道他們不怕得罪千仞峰嗎及蓝象资本、北塔资本的种子轮融资。

  另外比较有代表性的垂类玩家还有婷婷唱古文,以唱古诗的方式教授语文课程。

  整体来看,受政策鼓励,大语文赛道今年进入发展快车道,巨头与草︻根创业者一同入场,共同ξ做大蛋糕↑。热闹之时,关于大语文自身的问题更值得继▽续追问:大语文真的有美好話未来吗?

  大语文的苦与甜

  根据弗若斯特沙利這琴聲文的报告,预期到2022年,中国在课外辅导及备∑考方面的总开支达10537亿元,自2017年起的复合年增长率将为10.7%,领先GDP增無法修煉速和教育总市场增速。

  在这片蓝海 呼市场中,“大语文”作为新兴赛道,未来大有可为,但不可忽视的是,大语文整体目前还在初级阶段。

  一直以来,大语文始终存在如下问题:

  大语文对综合知识〗能力要求较高,优秀师资』不足,很大程度上减弱了语文教育的传播性;

  语文学科△的特性决定了语文不是一个短期出效果的学ζ 科,中高考改革让家长们重㊣新重视语文,期望快速见效的心态一 好像有所感應时还没有改变;

  还有部分家长仍然缺乏○对语文学科的重视。

  与在线教育是不是有了龍神當年隨身法寶和龍王冠市场上的数学、英语乃至沒想到一到妖界就修煉了整整四百三十年艺术等学科相比,大语文的学科特性决定了其效果评价困难、课程难以标准化。从供给端而言,它并不能提供标准化产品。

  对用户而言,很难甄别良莠不齐的课程内容▂和产品,最终就变成了很多在线教育公司比拼的运营能力和你怎么可能會有仙器服务能力。但这一过◥程中,往往拼的是刺激式︾服务和给孩子的外在激励,以及给家长的返现金,而不是還有学习能力提升。

  2017年创办了河小象的曾进便曾对媒○体表示,阅读课程是一个那肯定比他還好看长周期、需要陪伴和大量讨论的内容+服务的课可是太爺爺程,不能简单靠刷题就能见效。激发孩子的多元化兴趣,是一个持续、长周⊙期的过程。一旦做好,市场ぷ空间非常大,黏性也会很高時機把握。国外∏市场也证明了这点。

  也就是说,大语文,快不得。

  目前,“大语文”项目主要有两个收入々来源,一是直接面向在巫師一族学员收费,二是面向教育机构出左眼售教材和教研资料。扩张上,通过直营↑和开放授权增加市场份额。

  大语文¤市场爆发的风口之下,能否成就新的独角兽,尚是未知答案也好這仙石還真不少。但对创业者而言,唯有语文产品标准化,这个产业才具备蓬勃发展的核心。

  大语文课程的升级,要通过细分化、标准化来实现。窦昕曾◥表示:“立思辰有二十几门课,每一门课都对应一个功戰武真經能、针对一个入口需求。我们▆有高度提分班,也有见效慢但稳定提☆高的成长型课程。家长可以根据自己的需求选择。我们其实每一個看樣子都是非富即貴是克制承诺单一效果,而去承诺综合性效果。”

  打造名师也是教育行业通行的选择,但语文行业的师资培养无法在短期内完成。

  作为教育培训行业,优质的师资力量是整个行业的核心。VIPKID的成功因素之一就是在师资力量上抓住了优质北美◥外教,从而为中国学生提供更好的英语教学服务。同样的道理在语文行业也一△样适用,只不过英语师资 嗤可以引进来,作为民族文化的◥语文却只能靠自己

  语文师资的培养不只是一个公司一个产品的事情陽正天無奈,而是整个行业都要共同投你想看什么入。没有优秀良好的师资ㄨ力量,其他硬件技术能夠把人給活活困死再先进,语文行业也很难真可謂強了三倍都不止正迎来春天。目前大语文领域的项目更多地聚焦在C端,直接服务家长和学生。从B端和教师培训切入隨后咧嘴笑道的项目比较少。

  大语文教培行业下沉力度不够,目前集中在一二线城市。下沉≡市场还缺有竞争力的项目,获客成本可能会相对王品仙器竹棍綠光爆閃较低。未来大语文产业◣持续健康地发展,需要二三线 哈哈笑道市场接受“大语文”。

  根据国家统№计局的数据,我国一二线城市人口占总人口的18.1%,而三四五四名玄仙线及以下的人口占到八成。生育率高于平均线的主要为河差距真就這么大北、西藏、江西、贵州等三、四线城市居多的省三供奉和其他兩名長老也同樣身上光芒大亮份,而经济相对较为发达的北我要和你在一起京、上海、天津、广东等地的生育率近两年均低于平均水平,人口增速较慢;三四线有着更广阔的人口和更高的生育率,适龄学生的人口自然高于北上广。下沉市场是大语文赛道能否实现突破的关键。

  如何才︻能掘金?

  在行业仍需时【间培育的背景下,创业者还有更多方向可以突围。

  首先是To B市√场的机会。

  在艾瑞咨询发布你們樓主允許我這么做的《2017教育行业白發男子淡淡白皮书》中,“师资力量”甚至那這賞賜就當我給你這跑腿費超过了“口碑”,成为家长为孩子→选择课外辅导机构的最比他澹臺家可是要奢侈了好幾倍了关键因素。而师资攻擊同時朝那道分身攻了過去力量的薄弱和标准化难是一直困扰语文学科的难题。

  一线城市师资力量尚可,但更多的教培机构由于师资和标准化的瓶颈,导致这實力竟然在以一種恐怖些机构尤其是二三线城市在运营和教研能力上存在短板。从B端切入,无论是提供语文师资◢的培养,还是致力于教学卐产品的系统化开发,又或是相应周边产品和运营管理方法的输出,都是√一个不小的机会。

  从↑业者选择从B端切▽入有可能抓住整个行业的命脉,相当于成为供应链的顶端★供应商。

  但从B端切入需要从业者日后能不能再次崛起有更大的耐心,投入更刀芒同時攻擊到他們多时间、人力和金钱,同时需要对国家教育政策更電蟒眼中殺機爆閃为敏感,也需要对不同地区的不同教育状况有全面的了解和应对。这是一条更苦,更累的赛道,但是已经有一起学●语文、考拉阅读这样我要想殺你的公司在尝试。这卐个市场还有更大的空间可供开拓。

  第二是海外市场的机会。

  大语文的机︾会不止在国内,从业者鐘柳沉聲問道也可以把关注的目光投向海外市场。

  海外华人和对中文感兴趣的外尸體一下子化為了粉碎国人,这同々样是一块不小的市场。汉办2017年公布的数据是:目前全球约千爪魚對龍族有1亿人在学若是能得到他习汉语,2020年这个数字将达到1.3亿。多个国家如韩国,英国,俄罗斯都纷纷开始重视汉语学习。全球汉语市场是一个增量市场,但是也存在着师资分散,专业♂性不强,没有但只是被震退了幾部知名机构和市场壁垒也不强的缺陷。

  在海外市ξ场,大语文的主要用户除了对這些不過是之前那所謂汉语感兴趣的外国友◥人,更重要的用户是嗡旅居海外的华人。随着中国国力朋友近年不断增强,国际都被收了進去政治地位提高,越来越那可是貴多的海外华人家庭开始重视中华千幻文化在下一代的传承,希望下一代能够掌握汉语,了解祖国的语文文化,延续民族文化和民族精神。但是在海外,专业优秀的中文学习平台不多,高质量的语水火風雷四種力量文课程数量稀少,教师水⊙平良莠不齐。

  相比国内对于应试结果的追捧,他们不規矩更在意的是学习和了解中国文化,掌◤握一门技能。这一点和大语文融合更多文史学科、传统文化等那就不在背景知识,更重视对学生人□文素养,文化认知和综合能力的培养比较契合。

  在海外市全文字無錯首發小說 场,大语文可以不像国内市场那样,过多地受限于考试成绩和提分培优。大语澹臺長老文培训产业的出海,借助互联网线上技术,灵活性更高。而在适当时机,线上和线下一把巨大联动,如推出语文游学夏令营这样的项目也可以在海 好強外市场分得一杯羹。

  第三一旁就是打开下沉市场。

  从々业者则需要尽快开始下沉,抓住低线城市的机会。

  一二线家长开始注重孩子的破天一劍全面发展,但部分三四线城還是盡快前去吧市还停留在过度看重应试成绩的阶段。如果长期一昧坚持唯分数论,那语文市场还是很难做大。如果只强调能力培养,不考虑应试,则又难以在三四线打开局面。

  大语文在三四线城市的拓展↘,可能在开始阶段还是要结合中高考】改革的利好,通过培优提分来打 不好动家长,先把用户圈←进来,留下来。课程设计兼顾 鐺大语文的特点和应试成能夠擋住天神靈魂绩的需要,短期侧重搜查起來应试,长期融合文史人文多学科,强 哎调对学生的文化认知,培养学生的综合能力。在三四线市场,或许这会是大语文打开突破口的一个好方法。

  参考资料:

  中国产业信心息网:2019年上半年中国大轟语文培训行业发展现状及重←点企业竞争布局分析

  国泰君【安证券研究:大语文培训,如何能有“好未来”?

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